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2021河南省考20天申论刷题计划第三天

2021-03-07 16:12:03 郑州人事考试网 //zhengzhou.huatu.com/ 文章来源:华图教育

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三、请根据“材料4,概括当前直播经济能够火爆的原因。(20分)要求:概括全面,表达准确,条理清晰,篇幅不超过200字。

、材料分析
4.今年春天,突如其来的疫情改变了人们的生活方式,也让直播购物成为新的网络消费趋势,催生出一种新的经济业态——“直播经济”,为带动居民消费、活跃因疫情遇冷的消费市场增添了动能。
如果说此前“直播带货”存在于一些敢于“尝鲜”、敢于“试水”的电商和网络达人中,而经此一疫,越来越多的商家都将直播间作为线上销售的重要“窗口”,不仅开设起来,还有所创新。【批注1】【批注1】商家数量增多,开设直播窗口,加强创新。在北京,某著名商场利用微信将客户聚拢起来,并按商品种类分类建群,组织品牌方的销售人员与客户对接,通过直播的形式,将传统的商场购物变为“云逛街”、“云购物”;在淘宝,两家颇有名气的园艺电商强强联合、互串直播间,吸引了数十万人围观、抢货,实现了双赢,某知名日用品品牌甚至还开通了来自日本总部的直播……小小直播间里,表面涌动的是火爆的人气和骄人的业绩,背后却是商家的大胆尝试、用心经营。【批注2】【批注2】商家大胆尝试、用心经营。
随着生活水平的不断提高,我国消费者对高质量产品、个性化产品的消费需求越来越旺盛。【批注3】【批注3】生活水平提高,消费者对高质量、个性化产品的消费需求旺盛。“传统”的网络销售是以图片或小视频再配以文字的形式展示商品,其中不乏美化的因素,尤其一些不良商家甚至会销售假冒伪劣的商品,这就会给消费者带去“卖家秀”与“买家秀”的反差。直播购物在很大程度上可以避免出现这种问题。这是因为,商家直播售卖的商品,要么是主播或模特现场展示,要么是所拍即所得、对版发货,对买家而言,这种消费体验更真切、更值得信任。【批注4】【批注4】消费体验更真切、值得信任。可以说,小小直播间不仅能帮助消费者体验到新鲜的消费模式,还有助于他们选择到高质量、符合自身喜好的商品。
业内人士认为,疫情之下,消费者更倾向于安全便捷的网上购物。【批注5】【批注5】网上购物安全便捷。作为网络销售的新模式,直播让消费者更加直观形象地了解产品,帮助消费者建立起对产品的信任感。【批注6】【批注6】产品更加直观,消费者对产品有信任感。目前,“直播+助农+电商新模式在各地兴起,充分发挥了直播的传播优势,有助于解决农产品滞销问题,助力脱贫攻坚。
火爆的“直播经济”,从一个侧面反映出中国消费市场巨大的活力与潜力。疫情的突袭,很多人将购物渠道转到了网上,【批注7】【批注7】中国消费市场活力与潜力巨大。群众购物渠道转到网上。这给电商直播带来了前所未有的机遇。据淘宝公布的数据,今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%,每天大约有3万新的直播商家入驻,直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长,成交金额跟去年同期相比翻倍。从导购到厨师,从企业高管到地方领导,人人皆可为主播;从服装企业到苗木基地,从博物馆到旅游景区,处处皆可进行直播……【批注8】【批注8】商家数量大幅增长。小小直播间里,不仅涌动着消费者对购物、美食、旅游的向往,还蕴藏着中国14亿人口大市场的消费活力和消费潜力。
这段时间以来,从国务院常务会议提出要对“互联网+和平台经济等加大支持力度,到各地主政官员摘下口罩、带头下馆子【批注9】【批注9】国家加大对“互联网+”和平台经济的支持力度。——疫情防控进入新阶段之后,复工复产的加速键尤其考验治理智慧。要素流动了、企业复产了、服务跟进了,剩下的,就是消费端的信心如何恢复。说得更直白一些,在全球疫情形势严峻的当口,卖得出货才是市场回暖的硬道理。
当此语境之下,企业、平台、地方政府等不约而同想到了直播经济。数字显示,过去一个月,超过50%的品牌电商旗舰店开通直播卖货,线下门店直播也迎来爆发式增长。启动门店直播的商家多了5倍,做直播的导购多了10倍,并以每周翻倍的速度持续壮大,带动线上线下业务双增长。
国家统计局3月16日发布的数据显示,2020年1-2月份,社会消费品零售总额52130亿元,同比名义下降20.5%(扣除价格因素实际下降23.7%)。但让人意外的是,实物商品网上零售额却逆势增长。1-2月实物商品网上零售额11233亿元,增长3.0%,占社会消费品零售总额的比重为21.5%;在实物商品网上零售额中,吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5%。
专家表示,疫情之下,线下消费走弱,而线上消费红红火火。直播为商家和消费者搭建了一个桥梁,扩大了传统行业的销售半径。【批注10】【批注10】直播为商家和消费者搭建了一个桥梁,扩大了传统行业的销售半径。很多传统行业以直播等为抓手,纷纷转战线上营销,有效降低了线下经营损失,甚至还出现了逆势增长。
艾媒咨询分析师认为,直播+的商业模式能够受到欢迎,主要是因为在线直播平台注重精细化与专业化运营,通过产品、形式与内容的创新不断塑造和强化自身优势【批注11】【批注11】直播平台注重精细化与专业化运营,不断创新。未来,直播经济不再是疫情之下的权宜之计,作为新业态新模式,将不断发展壮大。各行业应该把直播+作为发展机遇,积极探索,找到符合自身发展新路径。
 

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