【导读】华图郑州人事考试网同步华图教育发布：2021河南省考20天申论刷题计划第三天参考答案,详细信息请阅读下文!如有疑问请加【交流群汇总】 ，更多资讯请关注郑州华图微信公众号(huatuzz) 。
三、请根据“材料4”，概括当前直播经济能够火爆的原因。（20分）要求：概括全面，表达准确，条理清晰，篇幅不超过200字。
一、材料分析
4.今年春天，突如其来的疫情改变了人们的生活方式，也让直播购物成为新的网络消费趋势，催生出一种新的经济业态——“直播经济”，为带动居民消费、活跃因疫情遇冷的消费市场增添了动能。
如果说此前“直播带货”存在于一些敢于“尝鲜”、敢于“试水”的电商和网络达人中，而经此一疫，越来越多的商家都将直播间作为线上销售的重要“窗口”，不仅开设起来，还有所创新。【批注1】【批注1】商家数量增多，开设直播窗口，加强创新。在北京，某著名商场利用微信将客户聚拢起来，并按商品种类分类建群，组织品牌方的销售人员与客户对接，通过直播的形式，将传统的商场购物变为“云逛街”、“云购物”；在淘宝，两家颇有名气的园艺电商强强联合、互串直播间，吸引了数十万人围观、抢货，实现了双赢，某知名日用品品牌甚至还开通了来自日本总部的直播……小小直播间里，表面涌动的是火爆的人气和骄人的业绩，背后却是商家的大胆尝试、用心经营。【批注2】【批注2】商家大胆尝试、用心经营。
随着生活水平的不断提高，我国消费者对高质量产品、个性化产品的消费需求越来越旺盛。【批注3】【批注3】生活水平提高，消费者对高质量、个性化产品的消费需求旺盛。“传统”的网络销售是以图片或小视频再配以文字的形式展示商品，其中不乏美化的因素，尤其一些不良商家甚至会销售假冒伪劣的商品，这就会给消费者带去“卖家秀”与“买家秀”的反差。直播购物在很大程度上可以避免出现这种问题。这是因为，商家直播售卖的商品，要么是主播或模特现场展示，要么是所拍即所得、对版发货，对买家而言，这种消费体验更真切、更值得信任。【批注4】【批注4】消费体验更真切、值得信任。可以说，小小直播间不仅能帮助消费者体验到新鲜的消费模式，还有助于他们选择到高质量、符合自身喜好的商品。
业内人士认为，疫情之下，消费者更倾向于安全便捷的网上购物。【批注5】【批注5】网上购物安全便捷。作为网络销售的新模式，直播让消费者更加直观形象地了解产品，帮助消费者建立起对产品的信任感。【批注6】【批注6】产品更加直观，消费者对产品有信任感。目前，“直播+助农+电商”新模式在各地兴起，充分发挥了直播的传播优势，有助于解决农产品滞销问题，助力脱贫攻坚。
火爆的“直播经济”，从一个侧面反映出中国消费市场巨大的活力与潜力。疫情的突袭，很多人将购物渠道转到了网上，【批注7】【批注7】中国消费市场活力与潜力巨大。群众购物渠道转到网上。这给电商直播带来了前所未有的机遇。据淘宝公布的数据，今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%，每天大约有3万新的直播商家入驻，直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长，成交金额跟去年同期相比翻倍。从导购到厨师，从企业高管到地方领导，人人皆可为主播；从服装企业到苗木基地，从博物馆到旅游景区，处处皆可进行直播……【批注8】【批注8】商家数量大幅增长。小小直播间里，不仅涌动着消费者对购物、美食、旅游的向往，还蕴藏着中国14亿人口大市场的消费活力和消费潜力。
这段时间以来，从国务院常务会议提出要对“互联网+”和平台经济等加大支持力度，到各地主政官员摘下口罩、带头“下馆子”【批注9】【批注9】国家加大对“互联网+”和平台经济的支持力度。——疫情防控进入新阶段之后，复工复产的“加速键”尤其考验治理智慧。要素流动了、企业复产了、服务跟进了，剩下的，就是消费端的信心如何恢复。说得更直白一些，在全球疫情形势严峻的当口，卖得出货才是市场回暖的硬道理。
当此语境之下，企业、平台、地方政府等不约而同想到了直播经济。数字显示，过去一个月，超过50%的品牌电商旗舰店开通直播卖货，线下门店直播也迎来爆发式增长。启动门店直播的商家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大，带动线上线下业务双增长。
国家统计局3月16日发布的数据显示，2020年1-2月份，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%（扣除价格因素实际下降23.7%）。但让人意外的是，实物商品网上零售额却逆势增长。1-2月实物商品网上零售额11233亿元，增长3.0%，占社会消费品零售总额的比重为21.5%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5%。
专家表示，疫情之下，线下消费走弱，而线上消费红红火火。直播为商家和消费者搭建了一个桥梁，扩大了传统行业的销售半径。【批注10】【批注10】直播为商家和消费者搭建了一个桥梁，扩大了传统行业的销售半径。很多传统行业以直播等为抓手，纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，甚至还出现了逆势增长。
艾媒咨询分析师认为，“直播+”的商业模式能够受到欢迎，主要是因为在线直播平台注重精细化与专业化运营，通过产品、形式与内容的创新不断塑造和强化自身优势。【批注11】【批注11】直播平台注重精细化与专业化运营，不断创新。未来，“直播经济”不再是疫情之下的权宜之计，作为新业态新模式，将不断发展壮大。各行业应该把“直播+”作为发展机遇，积极探索，找到符合自身发展新路径。
二、参考答案
1.商家大胆尝试，用心经营，将直播间作为销售窗口，加强创新，注重精细化与专业化运营。
2.消费体验值得信任，安全便捷，产品直观，满足消费者对高质量产品、个性化产品的需求。
3.中国消费市场活力与潜力巨大，群众购物渠道转到网上。
4.国家加大对“互联网+”和平台经济的支持力度，商家数量增长。
5.为商家和消费者搭建了一个桥梁，扩大了传统行业的销售半径。
三、赋分标准
1.商家大胆尝试，用心经营，将直播间作为销售窗口，加强创新，注重精细化与专业化运营。（4分）
2.消费体验值得信任，安全便捷，产品直观，满足消费者对高质量产品、个性化产品的需求。（4分）
3.中国消费市场活力与潜力巨大，群众购物渠道转到网上。（4分）
4.国家加大对“互联网+”和平台经济的支持力度，商家数量增长。（4分）
5.为商家和消费者搭建了一个桥梁，扩大了传统行业的销售半径。（4分）
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